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    碧橙數字斬獲阿里媽媽六星服務商

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    日期:2021/9/27 8:02:48

    9月25日,阿里媽媽2021下半年六星認證服務商評選落下帷幕,碧橙數字斬獲「六星服務商」桂冠,品牌服務能力再次收獲肯定。與名單一同公布的,還有各獲獎企業打造的標桿案例。

     

    阿里媽媽2021下半年六星認證服務商評選


    碧橙代表案例——《海昌品牌年輕化》,通過人-貨-場最優匹配策略、站內外多渠道種草,多工具聯動的渠道策略及萬相臺一站式序列化投放,突破品牌聲量出圈,推進品牌年輕化,實現新老客高轉化。

    六星服務商需在業務實力、全鏈路經營能力、新場景營銷力、數據洞察力、人才專業度等多維度均達到最優秀水平,與此同時,獲得認證的服務商將優先獲得更多的創新資源。

    2021阿里媽媽m峰會發布了全新的數智化商業戰略,推出品牌升級、技術創新(萬相臺)、經營力重塑三大全新計劃,其中經營力成為核心關鍵詞。阿里媽媽未來要尋找更多的深度伙伴探索共融增長,而碧橙將繼續發揮數據能力優勢并結合對阿里媽媽新工具的理解和實踐,持續助力品牌生意增長上的營銷探索,開拓更多的生意場景和營銷賽道,實現品效合一。

    碧橙數字作為一家以客戶為中心、以數據為驅動的專業品牌管理公司,基于品牌數字化的核心能力、方法論及未來阿里媽媽平臺布局方向,利用技術和服務能力,持續為全球優質品牌提供解決方案,成為品牌數智化升級路上的長期價值伙伴。

     

    一、上榜機構:碧橙數字

    代表案例:碧橙數字 x 海昌

    【品牌需求】

    海昌想要突破品牌聲量出圈難、拉新難等痛點,通過明星與新品的聯動擊穿18-24歲人群,推進品牌年輕化,同時高效運用人群回流,利用各渠道資源位的序列化投放力,實現新老客高轉化。

    【共創玩法】

     1、人-貨-場最優匹配策略

    為滲透18-24歲這一美瞳行業核心增長人群,借勢藝人王琳凱明星勢能破圈粉絲人群,同時結合滲透人群屬性打造專屬產品(追光系列),人貨互相驅動,并結合拉新人群與觸達渠道的點擊偏好,實現人-貨-場最優匹配,驅動品牌人群資產和市場的增長。

    2、渠道策略

    全渠道聯動覆蓋、側重定向18-24人群/明星粉絲人群/品類相關人群,高效滲透目標潛客;融合明星代言視頻以及明星同款新品、站內外多渠道種草,多工具聯動實現渠道人群回流再觸達,覆蓋各心智人群。

    3、序列化投放

    通過萬相臺做序列化投放,RTB人群配合人群流轉鏈路需求,實現OA人群拉新和高潛力人群追投轉化,提升店鋪成交和人群的高效流轉,最終實現品效合一。

     

    二、從“營銷”到“經營”

    助力品牌數字化轉型

    上半年,碧橙數字通過打磨“新陣地、新打法、新策略”,滿足品牌對消費者進行精細化運營的需求。數創團隊基于人群運營打造全新模型,在行業端,針對高頻問題場景輸出標準化的方法論;在平臺側,高效精準把握人群流向;面對品牌,通過需求全面洞察輸出人群分層理論。

    回顧過去,碧橙整合營銷團隊圍繞品牌在新品、拉新等方面的主要營銷訴求,不斷探索與升級,解決品牌面臨的挑戰,拓寬消費場景,尋找全新生意增長點,用更大的消費者勢能為增長加碼,助力品牌進一步數字化轉型(點擊圖片查看案例)。

    三、投放組合拳
    助力品牌生意全域增長


    在新工具的使用上,碧橙將品牌多元的經營需求,沉淀形成一套獨特的跨業務、多場景投放組合拳。該模式將消費者策略融入日常投放,根據策略人群分類匹配貨品投放與渠道,提升拉新效率同時兼顧轉化效果。真正意義上做到串聯站內外工具,實現跨界/跨類目拉新,從而獲得全域確定性增長。

    碧橙數字通過標桿案例打造,攜手品牌實現了在全域營銷、內容營銷、貨品營銷等領域的深度合作與多元創新,展現全渠道、全域增長提效能力。碧橙堅持站在品牌的角度,以“數字化的消費者運營”思路,適應市場動態變化趨勢,用數智力量賦能全域運營,讓投入被回饋、讓營銷擲地有聲,促進新消費機遇的產生,實現全渠道確定性長效增長。


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