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    淘寶直播審核被拒?代運營分析淘寶直播的審核機制問題

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    日期:2019/3/2 21:42:02
    相信這周很多機構提交的主播都不止一次受到了這條提示!淘寶直播門檻提高運營怎么做呢

    很多人來找大播反饋,本來我還沒當回事,但是發給我的視頻確實有很多顏值非常高的主播都被拒了,更有甚者,提交了20次還是不通過。!

    今天這篇文章主要來聊聊這個審核機制的問題,希望民間的聲音可以得到官方的采納。!

    【 新機構的痛點 】
    整個淘寶直播鏈路已經非常之長了,門檻和難度也越來越高了。

    前端是招募優質的主播,中端是培養主播如何承接粉絲的流量,后端是貨品的供應鏈路整合。三者缺一不可。

    自打第二季度開放很多機構進來之后,淘寶直播想要新鮮血液的需求也就越來越迫切,但是對于新主播似乎還是堅持卡的非常嚴格。

    對于新機構來說,沒有主播進來就意味著中端和后端完全發不上力。那么這個新機構永遠就是新機構而已~~~

    【 平臺的疑惑 】
    平臺似乎不理解的是,為什么平臺放開渠道給很多新鮮血液進來,很多主播還是只是播了2個月就不播了,對于平臺的資源有很大的損耗。

    舉個例子:
    一個主播在平臺播了兩個月,積累了1萬的粉絲,這個主播突然不播了,那么意味著平臺間接損失了1萬的粉絲。

    【 體系的弊端 】
    對于淘寶直播這個充滿迷霧的平臺來說,雖然已經做了兩年半了,但是對于廣大運營來說還是摸不著頭腦,雖然很多機構已經做了很大很大了,但是對于主播怎么起來的,怎么沒落的還都是一無所知。

    舉個例子:
    前兩個月非;鸨臋n口直播這么火,只要是在檔口直播都從0觀看攀升到了近20萬的觀看,每天漲粉可以高達1萬。為什么在檔口直播可以這么瘋狂,平臺也是一頭霧水,為了公平性,這也促使平臺緊急叫停了檔口直播。

    再舉個例子:
    有一些非常優秀的主播,可以保持每天5萬的觀看,堅持使用一個主播優選中的一個標簽,這一切都很正常,但是主播優選的部分標簽下線了,這個主播就隨著這個標簽的沒落而沒落了,從此再也爬不起來了。

    我想說的意思是,這些原因連淘寶直播運營小二也是一頭霧水,更何況廣大的商家和機構了。

    因為存在體系的弊端,廣大機構只能用一種方法去打造新主播,就是通過鋪量的方法來沖新主播的概率,所謂運營的方法也是有一定的成功幾率。

     【 打新的方法 】
    同時招募5-10個主播,進行同時間同貨品同類目培養,在良性競爭的同時也能跑出幾個成功的主播,如果成功率太低,那就說明這個機構孵化能力太差,往往目前你們看到的一些優秀機構,比如:集淘、梵維、意涂等都有一套非常成熟的“打新”方法,成功率非常之高!

    對于所有的機構來說,都沒有可以保證百分之一百成功的方法和辦法,優秀機構只是拼誰的成功率更高而已。因為主播是人,人是無時不刻在發生變化的,不是每天都能保證非常穩定,之前的從業經驗和人格魅力在成功率中占到了非常大的一環。

     【 給平臺的建議 】
    目前平臺大概有20萬申請通過的主播,但是日開播率卻不到5分之一,很多主播覺得開播很廉價,但是對于很多想要把直播當做事業的人來說,開播卻非常奢侈,連入場的機會都沒有。

    首先、在顏值上就卡了很大一部分人,顏值是最基本的要求,但不是一個大主播必備的條件,綜合多元化的淘寶非要學習娛樂秀場的模式來拼顏值,這個就放棄了一大片良木。

    其次、親和力這個東西是通過第一印象給人的感覺,說實話,我面試過非常多的主播,親和力也不是我就能看的非常準的,這個也要一定時間接觸的,比如吃頓飯,喝個茶的時間。

    舉個例子:
    之前我招募過一個電視購物的主播,申請了5次都因為顏值的問題沒有進入淘寶直播的大門,最后不得已去了蘑菇街做主播,反而做到了蘑菇街的top10主播。

    目前主播的審核全都是給到外包審核團隊來進行審核的,我記得16年就開始這么做了,那么外包的人都是資歷非常豐富的人嗎?據我了解,阿里的外包團隊也不是非常穩定,隔三差五的換人也導致每個人的審核標準也都不一樣!

    新主播的審核意味著平臺新鮮血液的流通,如果外包審核把這些堅持在淘寶直播有一番作為的主播棄之門外,對于平臺的良性發展也是非常不利的。主播外流也會讓其他平臺異軍突起!唯品會、拼多多的崛起已經是歷史的一個映照了。

    給到外包審核的建議:
    1、提供審核通過視頻的詳細標準,最好可以給到樣例視頻

    2、給到審核不通過的理由,好讓機構后期可以快速調整

    3、給到固定的審核時間,提升審核效率,在外包審核加大投入力度


    【 總結 】
    今天實在是得到太多的負面信息,讓大播力爭為新機構多發發聲,不然對于新機構和新主播來說機會的成本愈加奢侈了。
    希望接下來的體系也會愈加完善,平臺的崛起不是幾個小二開個會商量下就完事了,也需要大家良性的批評和監督,這樣平臺才能愈加越好。


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