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    抖音代運營教程:抖音企業號內容運營攻略

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    日期:2018/12/31 14:15:12
    抖音短視頻是一個幫助大眾用戶表達自我,記錄美好生活的短視頻平臺,應用人工智能技術為用戶創造豐富多樣的玩法!坝涗浢篮蒙睢薄@是抖音短視頻的slogan。
    企業號是抖音為企業用戶打造的營銷陣地,企業合理利用好企業號,既能實現品牌營銷,更可以利用企業號的功能組件實現高效轉化。

    那么,究竟什么樣的視頻內容適合抖音平臺?適合企業號?這篇攻略將給你答案。

     

    1.抖音熱門視頻類型

    抖音熱門視頻類型:熱舞類

    抖音熱門視頻類型:美食類

    抖音熱門視頻類型:旅游類

    2.企業號內容運營方向
    1)緊貼用戶屬性創作

    根據企業號行業或企業號的用戶畫像進行創作。多了解該領域下熱門視頻的拍攝思路,找到自有產品的特點。

    2)進階定制內容

    對內容創作能力更高階的企業來說,單純體現產品或品牌的內容或許已經不夠”出位“?梢曰诙兑粽{性,結合產品或品牌定制產出視頻,如系列短劇、花式套路等。

    建議保持視頻風格統一,這樣可以更精準定位到喜歡你內容的粉絲,有助加速增粉。

    每周更新15-20條,為保證熱度和關注度,每月至少更新10條以上優質內容,保證賬號活躍。

    3)公司發展歷程和文化建設

    公司成長史、里程碑、獨創技術、產品生產過程都是企業最好的獨家原創內容。

    員工的團隊建設、精神面貌、企業管理心得,都是體現企業人文情懷的側面寫照。

    通過這些軟性植入,既體現了公司實力和產品特色,也讓用戶更加青睞有情懷的品牌。

    4)結合熱點創作

    關注抖音熱搜榜與正能量榜,善于捕捉熱點,將產品或品牌合情合理地結合進熱門話題中。

    但需注意的是,涉及名人明星的熱點中,不得盜用濫用,還是要與企業或產品本身有合理相關性。

    企業應多多創作正能量內容,如企業從事公益活動、助力社會、員工從事義工等,體現企業的最美面貌。

    運營教程|抖音企業號內容運營攻略
    3、視頻規范
    1)基礎原則
    底線原則:不可涉軍、政、黃、賭、毒、影射社會敏感熱點事件;
    搬運原則:抖音號與投放賬號需一致;不可攜帶站外水印、特效、logo;
    內容原則:不可出現抽煙酗酒/臟話/裸露等低俗、畫風差、場景差引人不適的內容 ;視/音頻標題中不可以出現反動和封建迷信等內容;

    調性原則:不可出現蹦迪、KTV、酒吧混亂場景;不可誘導未成年違背社會公序良俗。

     

    2)廣告原則

    不可出現聯系方式(手機號碼/微博/微信/二維碼/地址);
    不可在視/音頻及標題中出現抽獎、送禮、暗示價錢、或較強售賣傾向的行為字眼;
    不可對站外平臺進行引流;

    不可出現與企業號認證資質無關的產品推廣內容,如A公司認證主體為女裝,發布了財經薦股視頻,判斷與企業認證資質無關,將暫停其認證,并對用戶進行教育。

     

    3)正確視頻示例
    原創作品,畫面清晰美觀,人物大方得體,視頻有內容不空洞
    參考熱搜榜單/挑戰賽話題,結合自身企業思考如何參與熱點
    多創作正能量視頻,樹立良好的企業形象更容易吸引粉絲獲得流置
    可講述品牌/企業成長歷程故事,走情懷溫暖路線
    可攜帶POI地址,增加本地受眾流量

    可讓代言人出鏡,發揮明星效應帶動視頻流量

     

    4.增加推薦量的小技巧
    1)在視頻中帶上POI地址,最好是企業號已經認領成功的地址,有助于讓更多本地用戶看到視頻內容;
    2)視頻發布后,發動同事多轉發、評論、點贊,更多有價值的互動內容將有助于提高視頻推薦量;
    3)多參加抖音挑戰賽互動,優質的挑戰賽內容可增加露出機會;
    4)視頻標題和內容多體現正能量內容,企業助力社會是義不容辭的責任,也是抖音用戶喜聞樂見的內容。

    5.數據監測維度
    視頻發布后,企業號運營需要實時關注視頻數據,以發現問題,好的內容可以二次傳播,不好的內容可以及時調整。視頻數據可以從以下幾個維度進行收集:
    1)點贊量,記錄每個視頻的點贊量,點贊量高的作品容易獲得更多的曝光;
    2)評論&私信:評論和私信是收集用戶反饋的唯一窗口,多與用戶交流,可為下一個視頻提供靈感,并與用戶產生互動,提高粉絲轉化可能,
    3)粉絲增長:增加粉絲關注,可對視頻基礎播放量有很大幫助。記錄每個視頻發布后粉絲增長量,可觀察出用戶喜好、厭惡興趣品類,調整后續視頻多推出増分量多的視頻,
    4)視頻播放時長、播放完成率、點贊量、互動率、轉發量是衡量視頻質量的重要指標。

    6.DOU+助力
    此外,您也可以通過DOU+將視頻推薦給更多興趣用戶,DOU+是一款針對抖音企業號的的內容加熱工具,可以幫助企業更好地進行內容運營和品牌建設,詳見抖音企業號認證特權功能之DOU+。

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