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    拉夏貝爾終止與杭州黯涉電子商務有限公司(七格格)的代運營協議

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    日期:2018/8/15 15:15:59
    日前,國產服飾品牌拉夏貝爾發布公告,宣布終止與線上業務代理運營商——杭州黯涉電子商務有限公司(以下簡稱黯涉)的代理經營協議,公司將直接管理LaChapelle、Puella等多品牌線上業務。

    本來品牌方將線上業務從代運營那里收回自營的事情是很常見的,但值得注意的是,根據協議,今年8月31日前,黯涉代理運營商交付其倉庫存放的存貨后,拉夏貝爾將清償2018年4月1日-6月30日內新服務協議產生的4219.8萬元合約費用。

    甚至不惜清償4千多萬的合約費也要從合作多年的代運營手中收回線上業務自營,拉夏貝爾此舉的目的也是令人有點匪夷所思。

    對此,拉夏貝爾在公告中給出的解釋的是:根據公司實際經營狀況和戰略發展需要。

    嗯,這解釋沒有一點毛病。
    拉夏貝爾
    的確,根據公開資料顯示,拉夏貝爾2016年營業收入為85.51億元,年度利潤同比下滑13.1%至5.72億元;2017財年營業收入為89.99億元,年度利潤同比下滑6.1%至5.37億元。

    近些年拉夏貝爾雖然在逐漸下沉至二三線城市,發展線下零售網點,然而由于傳統百貨銷售渠道老化,客流下降,發家于傳統線下渠道的拉夏貝爾對此也是毫無辦法。

    在線下渠道業績低落的態勢下,品牌公司將線上渠道作為戰略層面上的“重點關懷對象”并企圖收回線上業務自建團隊來運營也不失為一個選擇。

    但關鍵在于黯涉并不是一個普通代運營。

    首先,在2015年的2月,拉夏貝爾斥資2億元收購黯涉公司54.05%的股權。也就是說,黯涉差不多已經算是拉夏貝爾自己的公司了。

    其次,當初收購完成后,在黯涉團隊的操作下,2015年拉夏貝爾的電商銷量一年翻了9倍,同年雙11單店銷售額突破1億,在天貓女裝類目排名第三。在這樣驕人的成績光環下,拉夏貝爾董事長刑加興更是將拉夏貝爾電商的決定權全權交給了七格格創始人曹青,收購變為放權合作。

    事實證明,如此的信任換來的是拉夏貝爾線上業績的雙位數增長。據拉夏貝爾上市招股書顯示,收購后拉夏貝爾全線品牌線上業務發展迅速,線上業務收入占比從2014年0.61%增長至2016年的10.82%。

    如此一個既值得信任又有能力的代運營,為何會被拉夏貝爾“掃地出門”?拉夏貝爾這樣的行為算不算“過河拆橋”?

    也許并不算。

    畢竟在商業世界里,利益互惠才是最永恒、最牢不可破的關系。一旦自己成長到足夠強大,不再需要通過分食一杯羹給別人以獲得更多羹的時候,就是到了各走各路的時候了。

     

    據公開資料顯示,黯涉電子商務是中國網上服飾零售商,主要行銷及銷售OTHERMIX品牌。2016年4月,黯涉電子商務同意運營多個網上銷售平臺以銷售拉夏貝爾旗下產品,并將協議順延兩年至2018年12月31日。據悉在2015年2月,拉夏貝爾斥資2億元收購杭州黯涉電子商務有限公司54.05%的股權,以進一步強化在線銷售渠道,并提高在線銷售能力。


    杭州黯涉電子商務有限公司(以下稱七格格),是一家以數字化零售為導向的時尚服裝公司。
    2006年8月,格格及創業伙伴創立七格格TOP潮品,2009年入住天貓,2010年被評為第二屆中國電子商務百強企業,也成為大淘寶網成立以來成長速度最快的品牌之一。
    2015年拉夏貝爾集團入股七格格,以資金實力,供應鏈能力,渠道能力和七格格的互聯網基因,視覺能力融合,聯合打造多元化,多渠道的時尚集團。
    七格格致力于集團多個品牌的數字化運營及線上業務,其中包括,Othermix,LaChapelle,Puella,CANDIE’S,7M,La babite等,在目標消費群,品牌定位及產品設計等方面互補,滿足多元需求。
    七格格擁有年輕有活力的高素質團隊,在業務上屢創新高。
    秉承:“時尚信仰,不創新不罷休。追求卓越,不極致不罷休。結果導向,高效才能生存;ハ嘈蕾p,協作促進成長!钡暮诵膬r值觀
    線上業務連續兩年同比平均增長率超過100%,成為炙手可熱的電商集團陣營,2016年線上售賣服裝超過1000萬件,服務500余萬消費者,各品牌齊頭并進,增長迅速。
    未來公司將堅持“年輕人的潮流信仰”的使命,致力于為年輕消費者提供高性價比,緊跟潮流的優質服飾,成為卓越的潮流品牌公司。

    七格格
    上海拉夏貝爾服飾股份有限公司成立于1998年,是中國快速發展的多品牌時尚運營企業。 

            2003年,公司將戰略調整為直營模式。
            2004年,公司啟動了多品牌戰略。
            2014年,公司于香港聯合交易所主板上市。
            2017年,公司于上海證券交易所上市。

    我們是一家在中國快速發展的多品牌時尚集團,從事設計、品牌推廣和銷售服飾產品,主營大眾女性休閑服裝。本公司致力于通過現有12個品牌(La Chapelle、Puella、UlifeStyle、7.Modifier、Candie’s、La Babité、JACK WALK、Pote、Marc Eckō、8EM、Lyne&Leila、La Chapelle +)以及投資的品牌(七格格、OTHERMIX、O.T.R、Siastella、INMIX、tanni、Maria Luisa、NN、Segafredo、薩緹尼、尚芭蒂、筑夢生活)的各類服飾產品向顧客提供具競爭力價格的最新時尚服裝。

    本公司通過線下零售網點和線上運營平臺直接向零售客戶銷售產品,所有零售網點均由公司直接控制及經營。截止2017年6月30日,集團在全國的31個省、自治區和直轄市共有9,066個零售網點,覆蓋了2,745個百貨商場及購物中心。



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