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    快手MCN共建短視頻生態,更健全機制保障用戶權益

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    日期:2019/11/9 19:50:09
    短視頻風頭正茂,以快手為代表的短視頻生態日益完善繁榮,展示出創作者更成熟、平臺更細分、渠道更開放、廣告主更活躍的趨勢?焓謨炠|MCN機構“遙望網絡”率先做出行動,正式成立“搖籃”基金,支持直播購物用戶先行賠付,進而助推快手整體商業生態更加繁榮,機制更加健全,用戶權益更有保障。

    近日,“網紅帶貨、電商直播”受到空前關注,尤其在商品品質和售后等方面。以今年雙十一為例,快手將與天貓合作舉辦“雙11老鐵狂歡夜”,邀請50余位快手頂級紅人開啟直播購物盛宴,并且全面啟用開屏廣告和直播間多種互動形式。在快手購物,先是認同人,再消費貨,“老鐵情誼”是快手的優勢。紅人與老鐵之間的關系更像是“在線串門”,在發生交易行為時有更強韌的信任基礎和更扎實的交情,而直播這一形式可以讓產品特點和使用方式迅速地被每一位老鐵和潛在消費者所理解。老鐵們邊看直播,變買品牌好貨,買的開心,也買的放心。讓消費變成信任和享受,不再是負擔,也是快手希望幫助老鐵實現的“雙11心愿”。

    面對這種“網紅-直播-電商”的創新營銷模式,它擁有傳統電商不具備的活力和價值,同樣也存在電商市場本身所遺留的種種問題和癥結,因此更健全的用戶保障機制是尤為重要的解決方案。如果說,快手在升級磁力引擎后,打通高曝光的公域流量與強信任的私域流量,是為品牌和消費者之間構筑起了強烈的社交關系和情感聯結。而遙望網絡出資500萬元成立的“搖籃”基金,能夠解決旗下網紅和合作藝人在電商直播過程中,廣大消費者遇到的售后服務方面等問題。

    遙望網絡作為國內較早嘗試直播帶貨領域的專業MCN運營機構之一,成立“搖籃”基金是其作為生態中的責任相關方邁出的探索性一步?焓肿鳛槎桃曨l平臺,初衷是為了商業生態和行業更健康、持續發展,愿攜手優質MCN機構保障用戶權益,共建繁榮生態。


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